Для компания, которая планирует развитие, важно уделить внимание такому важному этапу, как создание бренда и, в частности, разработка фирменного стиля – системы идентичности бренда. Бренд компании должен быть узнаваемым, он должен хорошо запоминаться и правильно восприниматься целевой аудиторией, а вызывать уверенность в надежности компании у потенциальных партнёров и инвесторов. Для достижения этих целей необходима разработка фирменного стиля.

Создать бренд, который был бы полностью уникальным, не повторяющим ни один из уже существующих, максимально информативно отражающим деятельность компании и её продукцию, – задача сложная, и решена она может быть только настоящими профессионалами в разработке корпоративного стиля.

Помимо создания визуальной составляющей фирменного стиля, обязательна также разработка стратегии продвижения, которая обеспечит одновременную работу всех средств коммуникации, что обеспечит мгновенное и при этом долговременное узнавание потребителями бренда как гарантирующего высокое качество и безупречное обслуживание.

При разработке корпоративного стиля должны быть учтены структурные особенности данной компании: если она состоит из предприятий, работающих в разных отраслях, то должен быть разработан такой бренд, который бы объединял все эти виды деятельности. Если эта задача будет удачно решена, то любой вид новой продукции одного из предприятий будет воспринят именно как новый продукт, результат развития, а не как новый товар неизвестного производителя.

Основными элементами фирменного стиля компании являются:

• логотип;
• корпоративный блок (фирменный знак плюс название компании/бренда);
• слоган;
• фирменные цвета;
• шрифт или сочетание нескольких;
• иные визуальные элементы.

На основе этих основных элементов, содержание которых отражает аспекты деятельности компании, создаётся стратегия, в которой также предусматривается использование этих элементов в разнообразных рекламных кампаниях. Кроме того, они являются базовыми для разработки дизайна других, не менее важных атрибутов корпоративного стиля:

• бланков,
• буклетов,
• календарей;
• каталогов;
• брошюр;
• этикеток;
• упаковки;
• материалов в СМИ;
• сайта;
• видеоматериалов;
• транспорта;
• иных материалов.

Все эти разработки должны быть выполнены в едином стиле и ассоциироваться в сознании именно с данным брендом. Любой товар, представляющий бренд, должен вызывать у клиента положительные эмоции, которые прочно закрепляют его в памяти и делают не просто легко узнаваемым, но побуждают предпочесть товар именно этой компании, а не её конкурентов.